Marketing Digital

Conteúdo: 

Capitulo 1 ..............................................................................................................................          13 

1. Importância, Contexto e Finalidade do Estudo......................................................             14 

1.1.Introdução ..................................................................................................................  14 

1.2. Situação Problema .................................................................................................   15 

1.3. Objetivo Central do Estudo..................................................................................   16 

Capitulo 2 – Referencial Teórico.......................................................................................           17 

2.1. Marketing Digital .....................................................................................................  18 

2.2.Web 2.0 .......................................................................................................................             19 

2.3. Novas Mídias de Marketing Digital.....................................................................   27 

2.3.1. Blog .....................................................................................................................    27 

2.3.2. Marketing Viral .................................................................................................     32 

2.3.3. PodCasting ........................................................................................................     34 

2.3.4. RSS ......................................................................................................................    36 

2.3.6. Redes Sociais ...................................................................................................     40 

2.4. A Importancia dos Links Patrocinados (GOOGLE ADWORDS) .................     46 

Capitulo 3 ..............................................................................................................................          49 

3. Pontos de Investigação do Estudo .......................................................................  50 

3.1. AS NOVAS MÍDIAS .............................................................................................     50 

Capitulo 4 - Metodologia.....................................................................................................          51 

4.1. Considerações gerais............................................................................................   52 

4.2. Fundamentação Teorica de Metodologia Utilizada .......................................     53 

4.2.1 Pequisa Qualitativa ..........................................................................................      53 

4.2.2. Estudo de Caso................................................................................................     53 

4.2.3. Entrevista...........................................................................................................      54 

4.2.4. Pesquisa Documental ....................................................................................      57 

4.3.Justificativa da Escolha da Metodologia...........................................................     58 

4.3. Caracterização do Ambiente do Estudo ...........................................................    59 

4.5. Objetivo da Pesquisa .............................................................................................  60 

4.6. Instrumento de Coleta de Dados ........................................................................   60 

Capitulo 5 ..............................................................................................................................          62 

5.1. Apresentação Dos Dados Coletados ................................................................   63 

5.1.1 Entrevista............................................................................................................      63 

5.1.2 Sobre o Google Adwords ...............................................................................     68  

5.1.3 Sobre o Blog Corporativo...............................................................................      69 

5.1.4 Sobre o Podcast................................................................................................     71 

5.1.5 Sobre o Youtube ...............................................................................................     73 

5.1.6. Sobre o Second Life .......................................................................................     74 

5.2. Análise dos Resultados Obtidos ........................................................................   75 

Capitulo 6 – Conclusões do Estudo................................................................................            79 

Capitulo 7 ..............................................................................................................................          81 

7. Considerações Finais ...............................................................................................  82 

Capitulo 8 – Referências Bibliográficas.........................................................................  83 

8.1. Livros: ........................................................................................................................             84 

8.2. Web:............................................................................................................................             86